Siempre hay algo que se pueda hacer...
La actualización de hoy, surge como resultado de una clase de la semana pasada. En ella, nos mostraron un video sobre la globalización, y sobre el papel que la publicidad y las grandes marcas hacían sobre ella.
En él, se daba una visión bastante negativa de la que será mi futura profesión, por eso, desde aquí, quiero reivindicar que esto no es así. Es cierto que muchas marcas aprovechan el público que tienen y empeoran la situación, homogeneizando el gusto de la sociedad, e imponiendo hábitos negativos en la gente, pero también es cierto que muchas otras marcas contribuyen a la batalla antiglobalización, contra el calentamiento global y muchas otras situaciones negativas.
Por ello hoy, la intención de este blog, será mostraros campañas positivas para la sociedad, y siguiendo mi línea, mostraré aquellas que más han llamado mi atención:
* El primer ejemplo, es otra campaña BTL (sobre lo que ya he hablado en mi anterior actualización).
Esta vez llevado a cabo en China, contra el aumento de la contaminación en ciudades.
Para ello, colocaron este gran globo negro, que se llenaba con los gases expulsados por el tubo de escape del vehículo, que recorría las calles de la ciudad.
Sin lugar a dudas, una forma fácil y explícita de demostrar el efecto de estas expulsiones.
* Esta otra campaña, ha sido desenvuelta en Canadá por los grupos National Non-Smoking Week y la British Columbia Lung Association. El Copy (texto que acompaña al anuncio) de dicha campaña comparaba las muertes registradas debido a accidentes automovilísticos con los causados por el tabaco, y finalmente decía: "Déjalo antes de que te mate".
Una campaña directa y explícita desde luego, que busca remover las conciencias de los fumadores.
*Y como último ejemplo de campaña BTL os dejo el siguiente, el más original e impactante a mi parecer.
Esta vez llevado a cabo por el grupo Greenpeace, contra el calentamiento global.
Para advertir los devastadores efectos de este hecho, construyeron una réplica de enormes dimensiones del Arca de Noé en el centro de Bruselas, para pedir al Gobierno y a los ciudadanos que actúen para salvar el clima mientras "todavía quede tiempo."
*Por último, alejándome un poco de las campañas BTL, me centraré en una propuesta llevada a cabo por Greenpeace y Digital +, que reunieron a los creativos más destacados para plantear cómo serán los spots televisivos en un mundo futuro marcado por el cambio climático, con el nombre de "Un anuncio incómodo".
Como resultado, se han obtenido ocho brillantes spots, repletos muchos de ellos de humor (como el que simula un telediario llamado "Informe Secarral", donde los vinos de Escadinavia son premiados como mejor "caldo" del mundo, o donde Madrid presenta su candidatura para ser la sede oficial de la Copa América), mientras otros daban una visión más trágica de la situación.
Aquí os dejo un link a una página donde podréis ver algunos de dichos anuncios, y además adjunto el video del anuncio que más me ha gustado a mí, patrocinado por la marca Audi. Espero que os guste y sobre todo, os incite a la reflexión:
Tras todo lo dicho, creo que queda clara mi postura, tanto en relación a estos hechos negativos, como con respecto al valor de la publicidad. En un futuro, deseo que mi trabajo sirva para ayudar a la gente, y no a empeorar la situación como otros muchos hacen. Desde mi punto de vista, todos tenemos algo que podemos hacer para contribuir; quizás mi futuro sea remover la conciencia de una sociedad cada vez más inconsciente.
Como dijo Goethe: " Que cada cual barra ante su puerta y así el mundo estará limpio".
Aitor dijo
Qué buenos los anuncios!! Como todos los que muestras en este blog!
Desde mi punto de vista, estas campañas que enseñan son mucho más efectivas que los anuncios convencionales. Todo el mundo sabe que fumar mata, y sin embargo, la venta de tabaco sigue en aumento, pero de esta forma, dan una visión diferente, mucho más directa y que creo, calará en mayor medida en el público.
Con respecto a "un anuncio incómodo", me parece una muy buena idea. Gracias por adjuntar esa página, he visto los otros anuncios y son todos muy buenos. Aunque yo me quedo con el "informe secarral" y la plaga de medusas en Carabanchel jajaja.
Un besito, muy buen post, y genial la última cita. Si buscabas remover conciencias, lo has conseguido. Opino como tú... todos tenemos algo que podemos hacer, aunque parezca insignificante... granito a granito de arena se construye la playa! Un BesooO!
8 Marzo 2008 | 05:50 PM